Erscheint Ihnen Stadtmarketing zuweilen als „Marketing mit eingebautem Dilemma“? Tatsächlich bereitet es oft Probleme, die klassischen Marketinginstrumente auch auf die Belange einer Stadt anzuwenden. Dennoch gilt: „Wo Marketing draufsteht, da muss auch Marketing drin sein.“

Professionelles Stadtmarketing erfordert zum einen fundiertes Fachwissen und Verständnis für die Funktionsweisen des Marketings und zum anderen die Fähigkeit, Marketingmechanismen auf die zuweilen abstrakt erscheinenden Belange einer Stadt anzuwenden. Dazu ist es jedoch notwendig, sich von der Vorstellung zu lösen, dass die Stadt an sich das Produkt sei, das mit Hilfe des Marketings „vermarktet“ werden soll. Das offene Seminar „Professionelles Stadtmarketing“ vermittelt alle wesentlichen Aspekte des Marketings und zeigt, wie Produkt- und Preispolitik sowie Kommunikation und Distribution auch auf eine Stadt oder Region angewendet werden.

Zielgruppe:
Beauftragte für Stadt- und Regionalmarketing in der Stadt- und Kreisverwaltung, in Citymanagement- und Wirtschaftsförderungsgesellschaften sowie in Werbegemeinschaften und Kaufmannsgilden.

Termin:
Mittwoch, 25. Oktober und Donnerstag, 26. Oktober 2017
jeweils von 9.00 bis 17.00 Uhr

Ort:

AFAK MarketingAkademie
bfz Kassel
Gobietstraße 6
34123 Kassel 

Umfang:
2 Tage = 16 UStd. à 45 Min.

Teilnehmer:
mindestens 10 Teilnehmer/-innen

maximal 20 Teilnehmer/-innen 

Seminarleitung:
Werner Hankel, Fachdozent für Marketing und Markenpolitik

Michael Höhmann, Fachdozent für Kommunikation

Preis:

1.100,00 Euro inkl. MwSt. (netto 924,40 Euro)
ohne Übernachtung

Im Seminarpreis enthalten sind: Seminarunterlagen, Pausengetränke sowie 2 x Mittagessen im Seminargebäude und ggfs. der Eintrittspreis für eine Abendveranstaltung in Kassel (Näheres dazu entnehmen Sie bitte Ihrer Anmeldebestätigung).

Veranstalter:

AFAK Marketing.Akademie

Werner-Heisenberg-Straße 4
34123 Kassel

www.afak.de

Anmeldeschluss:

31. August 2017

Begrüßung
Vorstellung der Dozenten und Teilnehmer

Organisatorisches

Einführung in das Stadt- und Regionalmarketing

Grundlagen des Marketings

Die Angebotsbereiche

Die Märkte

Kaffeepause

Die Marketinginstrumente in Stadt- und Regionalmarketing

Produktpolitik

Preispolitik

Distributionspolitik

Kommunikationspolitik

Mittagspause

Der Marketingprozess

Marktanalyse

Zielsysteme

Strategische Planung
Marketing-Mix

Kampagnenführung

Erfolgskontrolle
 

Ende

Abendprogramm

Im Anschluss an den ersten Seminartag bietet sich die Gelegenheit zur Teilnahme an einem gemeinsamen Abendprogramm in der documenta-Stadt Kassel. Nähere Informationen dazu erhalten Sie nach Anmeldung mit Ihren Teilnehmerunterlagen.

Strategische Marketingplanung I.

Deepening

:: Vermarktung neuer Leistungsbereiche einer Stadt
:: Marktdurchdringung und -ausschöpfung

:: Marktsegmentierung
:: Konsolidierung und Diversifizierung

Kaffeepause

Strategische Marketingplanung II.

Broadening

:: Stärkung der Wettbewerbsposition
:: Sicherung von Marktanteilen

:: Erweiterung von Marktanteilen

Mittagspause

Grundlagen der Markenpolitik für Stadt und Region

Über die Stadtidentität zur Markenbildung

:: Alleinstellungsmerkmale

:: Corporate Identity

Positionierung und Differenzierung

:: Normziele der Markenpositionierung

:: Emotionales und kognitives Involvement

:: Informative Positionierung

:: Emotionale Positionierung
 

Abschluss der Veranstaltung

Bewertung des Seminars durch die Teilnehmer
und Abschlussbesprechung

Fordern Sie jetzt Ihre Anmeldeunterlagen an:

Fordern Sie jetzt Anmeldeunterlagen und weitere Informationen zu Ihrem Seminar an:

Professionelles Stadtmarketing
25. und 26. Oktober 2017
in Kassel 

Sie erhalten die Unterlagen auf dem Postweg: Bitte geben dafür unbedingt Ihre Anschrift an. Für weitere Fragen zu diesem Seminar stehen wir Ihnen gerne zur Verfügung:

Werner Hankel

Seminarleitung 

Telefon 05631 9537-0

E-Mail: info@marke-stadt.de

Michael Höhmann

Akademieleitung

AFAK MarketingAkademie

Telefon 0561 998960

E-Mail: info@afak.de